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齐刘海iPhoneX,为什么卖的这么火?

2017-10-25来源:

iPhone X引爆香港灰市交易 街头卖价超1万港元

北京时间11月3日晚间消息,今天是苹果公司iPhone X手机的首发日,虽然才第一天上市,但香港的灰色市场却已经如火如荼地展开。根据研究机构Counterpoint的最新2017年Q3数据,苹果在中国的市场份额被华为、OPPO、vivo、小米等国产厂商挤压,已经跌到了第五名,虽说如此,但当天上午,十几张牌桌和泡沫塑料箱已沿着旺角亚皆老街一字摆开。这些沿街叫卖的卖家站在成堆的iPhone X中间,周围挤满了买家。据悉,这些iPhone X是卖家周五早些时候从苹果在香港的6家官方零售店购买的,然后再转售给他人。究竟因为什么,会让大家如此激扬呢?


iPhone X究竟有什么惊人地方?

一、全屏外观:

iPhone X是苹果首款全屏手机,整部 iPhone X,看起来就是一块几乎整面的屏幕。全新的 5.8 英寸超视网膜显示屏用起来倍感称手,看起来绚丽夺目。尽管屏占比在安卓用户看来并不算很高,但相比前几代iPhone来说还是好太多,虽然iPhone X的刘海屏也曾受过不小的争议,大多数声音认为它不符合设计美学,但它至少是苹果在ID上的一次突破——哪怕它并不好看。

功能增强:

面部识别强,解锁密码由脸部辨识取代指纹辨识。

iPhone X 的计划起源于3年前,甚至有些部分可以追溯到2007年。让iPhone X 得以实现的一大关键在于2014年苹果的芯片团队决定要在芯片加入神经网络处理引擎(neural engine),而这款芯片就是 iPhone X 使用的 A11 Bionic 处理器。 A11 Bionic 强大的性能让苹果在 iPhone X 顺利施展AR和脸部辨识的魔法。



身为3年来第一款大改设计的 iPhone,iPhone X 具有两大过去 iPhone 系列从未有过的功能。一个是选择新的OLED显示技术并打造出一支全屏幕手机,另一个则是搭配新的传感器和3D 相机,让脸部辨识取代指纹辨识为解锁密码。

苹果将红外线镜头、泛光照射器、接近传感器、环境亮度传感器、扬声器、麦克风、前置相机和测绘点投射器全都塞进这个小凹槽,堪称是苹果功能最密集的设计之一。 此外,当你看着 iPhone X 时,iPhone X 也在看你。 iPhone X 会利用凹槽内的脸部追踪功能确认用户的眼神有没有盯着手机,如果眼神还在屏幕就会继续显示,如果没有人在看了就会暗下来节省电力。


Home键的创新,识别度更高

随着第一支 iPhone 出现以来,Home键不断进步,Phil Schiller 甚至认为 Home 键几乎达到单按钮接口的巅峰。 要超越这么好的设计,只有想办法取代这样的设计。 要取代苹果自己最伟大的创新之一并不容易,其中最大的挑战就是取代 Touch ID。 苹果相信脸部辨识相较指纹辨识更直觉且自然,毕竟没有人用指纹认人。



二、营销策略:

苹果仍有较高品牌溢价,但今年品牌策略让人馋涎欲滴。今年苹果一口气推出三款新iPhone ,是无奈,也是必须。iPhone X初期产能跟不上,无法像往年iPhone那样发布后没多久就现货开卖,首销得等到11月。iPhone 8和8 Plus完全就是苹果想要占据9月-11月这个空白期,硬塞给市场的产品。但iPhone 8的销售情况却给苹果一记响亮的耳光。尽管三款iPhone能够保证市场供应,但苹果忘了iPhone 8和iPhone X差别太大,这种搭配本身是不对等的,是可以被相互比较的。


而在定价方面,近万元的iPhone X无疑也更能满足一部分消费者的虚荣心。在iPhone 8上市销售的这两个月,产业链不断爆出iPhone X产能不佳的消息,似乎是苹果有意为之,目的应该有两个:一是营造出iPhone X的一机难求的假象,吸引黄牛和感兴趣的消费者的注意力;二是针对不愿意抢购的消费者,希望他们考虑现货开卖的iPhone 8。如此一来,三款新iPhone的销量都有望拉动。


在预售日当天,苹果又策划了一次变相的饥饿营销,采取了分批发货的销售策略。仅有数量极少的用户能在11月3日当天发货,而绝大部分都显示的是2-3周、3-4周、4-5周发货。这样做比“几秒钟售罄”方案看上去更人道,但要注意这个发货时间是不固定的。如果是真正的现货购买,应该统一时间。几周后发货这种说法,给人一种“空头支票”的感觉。更何况这个时间是可变动的,原本是2-3周发货,后面也可能变成4-5周。事实上这并不是苹果历史上第一次饥饿营销。早在iPhone 4s刚开售时,就被曝出极其难买。


这整整一套营销策略制定和实行下来,不得不让你感到苹果的可怕:没有明星代言人、没有九座城市的街头广告,甚至iPhone X本身也并不好看,诸如三星S8、Note 8等高颜值全面屏手机比比皆是,还更加实惠,但这些依然抵挡不住中国人对这款新iPhone的热情。

具体一些细节方面,大家去苹果官网感受感受吧!